2020年，受新冠肺炎的影响，传统零售行业短期内受到了重创，但同时也给零售新业态带来了巨大机会，随着5G按下“快进键”，线上社交平台的飞速发展，茶行业今年可以说进入了“直播”元年，各大企业、商家、爱好者均涌入“直播赛道”，一时间，茶行业热闹不已。

在此背景下，英德市怡品茗茶叶股份有限公司（以下简称怡品茗）近期连续举办了“春暖花开，第一轮春茶如约而至的经销商预售直播”及“生态茶园零距离体验之旅，怡品茗英红九号春茶产地预售直播”，凭借强大的粉丝基础及品牌实力圈粉无数，运用创新的市场组合营销，在品牌营销上实现弯道超车，线上直播大获丰收，其标杆性作用和价值在业内引起一片热议。

多方力量齐聚第一轮春茶取得喜人销量

据了解，本次怡品茗的直播得到了合作伙伴、全国茶友及新浪网、腾讯网、凤凰网、今日头条、深圳新闻网等媒体同仁的广泛参与，超10万怡品茗粉丝见证了“第一轮春茶”的线上首发，直播期间“第一轮春茶”预售破2万罐，预售销售业绩超500万，整个事件获得众多权威媒体的关注，传播覆盖人群超30万人次。

直播期间，包括匠心老茶人、原英德红旗茶厂厂长卢雪镔先生，著名饮食专栏作家、著名美食家、饮食文化名人庄臣先生，以及直播专家、广州伯创商务咨询有限公司创始人马建平女士纷纷助力怡品茗“第一轮春茶”直播，为直播间粉丝们带来精彩的干货分享。

其中，庄臣先生作为美食家与英德红茶资深茶客双重身份为大家带来了精彩的分享，现场，粉丝们对庄臣先生分享的英德红茶健康知识表示受益匪浅。同时，怡品茗还为庄臣先生专门定制了一款特别版的“第一轮春茶”，为这位特殊的“粉丝”准备了满满的惊喜。

尤为值得一提的是，怡品茗此次连续举办的直播活动内容上增加了舞蹈表演、茶艺展示等环节，让直播更具互动性、观赏性和趣味性。众多直播间粉丝反馈，两场直播过后，优美的表演给大家留下了深刻的印象，而海量抽奖活动也是让大家激情澎湃，欢喜不已。

至今，怡品茗还在为直播间举办的“百万好礼线上福利”活动而忙碌，大量奖品也正在如火如荼地配送中。最令人感动的莫过于怡品茗的爱心公益活动，伴随着茶友们购买“第一轮春茶”数量的增多，怡品茗也增大了精准扶贫的力度。

品质实力过硬怡品茗获得更高关注

回顾本次线上直播，怡品茗之所以大获全胜，其实绝非偶然。任何行业和个人，无论是线上或者线下耕耘，都需要时间和信任的累积过程，并且不断突破和创新。
以怡品茗的第二场产地直播预售为例，便突破了以往的场地限制，将直播搬到了怡品茗的生态茶园种植示范基地。置身绿色茶园中，让消费者可以更直观地感受到“春茶”的魅力，提升了视觉的享受感。

不仅如此，怡品茗销售总监肖伟先生亲自上阵。肖总对英德红茶的发展史、怡品茗优势资源、产品特点等均了如指掌，以热情的风格、生动的讲解、专业的知识以及对行业深刻的理解圈粉无数，许多茶友对肖总传递的专业知识赞不绝口。 

此次，怡品茗以与时俱进、不断发展的思维，切合新的市场环境、利用新的方式快速反应，将往年的线下开采仪式及品鉴会转为“线上直播、云端发布”的形式，首次直播便预售超2万罐，可谓大获喜讯。

成功绝非投机可得，怡品茗取得的成就离不开多年的耕耘，作为广东省重点农业龙头企业，怡品茗是一家集茶叶种植、研发、加工及销售为一体的综合性茶叶企业，并且是广东十大名牌产品企业。

不仅如此，怡品茗拥有多年的茶业品牌建设和生态茶园专业化管理经验，拥有保存完好的老茶园、连片面积逾千亩，资源和实力非常雄厚，经过多年的耕耘，“第一轮春茶”已成为怡品茗独有的优质资源，无论是品质和口感，都得到了广大茶友的认可和喜爱。 

创新营销突围危机中必有转机

此次线上直播的圆满成功，对怡品茗来说具有开创性的意义，直播的成功得益于企业背后组织的一套完整、专业、系统的产品营销逻辑。借助时下热门的方式来展开传播，实现了产品解读、业绩提升以及品牌知名度提高等目标。 

时下，农业受疫情的影响，产业休憩、产区停滞、门面关停……整体形势较为严峻，各大企业都在谋求创新和突破，力求在危机中寻找转机。而怡品茗则通过一系列连续的组合拳，以“第一轮春茶”作为引爆点，完美实现了企业的营销创新、价值共赢和市场突破。

毫无疑问，怡品茗此举为企业自身突围和发展带来新契机，也给行业内的营销传播方式带来了一定的参考意义，为茶行业树立了新的榜样、指明了未来营销方向，一定程度上将引领行业迈向新征程。

 如今，怡品茗的线上直播已圆满成功，但围绕“第一轮春茶”、“怡品茗线上直播”等关键词的热度依然在持续。我们有理由相信，怡品茗的品牌知名度将更上一个高度，消费者对“第一轮春茶”的品质也将更加信赖。于茶行业而言，我们也期待更多如怡品茗般的企业，持续为茶行业带来创新举措和精彩表现。